Eräitä erikoismerkkejä (esimerkiksi < ja >) ei voi kirjoittaa tekstin sekaan suoraan, vaan ne on kirjoitettava erikoismerkinnällä, eli entiteetteinä.

HTML-entiteetti alkaa &-merkillä ja päättyy puolipisteeseen ;. Entiteetin tunniste on teksti tai merkin unicode-järjestysnumero muodossa #numero. Numero voidaan antaa desimaalimuodossa, kuten ☃, tai heksadesimaalimuodossa, kuten ☃. Lopputulos on kuitenkin sama:
☃

Esimerkiksi: